EN
Развитие высокотехнологичной отрасли строительной техники является насущной необходимостью
Развитие высокотехнологичной отрасли строительной техники является насущной необходимостью
На протяжении длительного времени выгодное соотношение цены и качества было основным преимуществом китайской строительной техники, что сыграло огромную движущую роль в росте отечественных брендов на мировом рынке.
Однако сегодня отрасль строительной техники сталкивается с новой ситуацией: продажи на внутреннем рынке неоднократно достигают минимума, а конкуренция по принципу «выгодного соотношения цены и качества» превратилась в «ценовую войну», которая приносит больше вреда, чем пользы. На международном рынке, несмотря на сохраняющийся высокий темп роста продаж, для дальнейшего продвижения одного лишь преимущества в цене недостаточно. Особенно если стоит задача выйти на такие высокотехнологичные рынки, как Европа и США, и вскоре составить конкуренцию международным брендам — китайской строительной технике необходимо обладать дополнительными преимуществами.
Относительно клиентов на зрелых зарубежных рынках, они ценят отдачу от оборудования в течение всего жизненного цикла, а не просто соотношение цены и качества, и проявляют высокую лояльность к проверенным брендам и дилерам. Чтобы понять психологию таких клиентов, китайской строительной технике необходимо развиваться на высоком уровне.
Индустрия строительной техники уже давно выступает за «высокий уровень развития». Тема выставки Changsha International Construction Machinery Exhibition в этом году — «Высокие стандарты, интеллектуализация и экологичность — новое поколение строительной техники», что свидетельствует о растущем внимании к концепции «высокого уровня развития» в последние годы. Но конкретно, каких успехов удалось достичь в повышении класса строительной техники и как следует двигаться дальше в сторону высокотехнологичного развития?
Действия по продвижению вверх по ценовой нише
На пути к высокотехнологичной специализации строительной машиностроительной отрасли некоторые предприятия активно занимались исследованиями и достигли значительных результатов, заложив прочный фундамент для дальнейшего продвижения отрасли в сегмент высокого качества.
Когда-то китайская строительная машиностроительная отрасль характеризовалась паттерном «сильные основные блоки, слабые компоненты»: некоторые отечественные основные блоки могли конкурировать с зарубежными аналогами на международной арене, однако в сфере ключевых компонентов по-прежнему существовали проблемы — нехватка высокотехнологичной продукции и однородность низко- и среднекачественных изделий, что ограничивало общий переход китайской строительной техники в премиальный сегмент. На спаде цикла развития отрасли отечественные компании углубились в научные разработки и добились значительных прорывов в производстве высокотехнологичных гидравлических компонентов.
В области высококачественных гидравлических клапанов и масляных цилиндров компания Zoomlion занимается разработкой уже более десяти лет. Сегодня она достигла независимого освоения ключевых компонентов гидравлики и основных алгоритмов электрогидравлического управления, что позволило решить «узкое» место в производстве высококачественных гидравлических компонентов в цепочке поставок строительной техники, а по некоторым показателям эффективности даже превзойти зарубежные аналоги.
Ключевые компоненты электрифицированных продуктов Liugong обеспечивают 100-процентный уровень локализации, расширяется ассортимент электрической продукции, активизируются усилия по массовому выводу на рынок высокотехнологичного оборудования, такого как электрические погрузчики и строительная техника с функцией 5G и автономным управлением, предоставляя клиентам комплексные решения для электрической продукции.
Конечно, в отрасли строительной техники по-прежнему существует множество технологических прорывов, хотя на данный момент нельзя сказать, что замещение импорта полностью реализовано. Однако по сравнению с предыдущими напряжёнными годами ситуация значительно улучшилась, и благодаря усилиям многих отечественных предприятий «последний километр» полной локализации ключевых компонентов строительной техники уже не за горами.
В последние годы волна инноваций, охватывающих все аспекты производственной цепочки и смежные отрасли, становится всё более активной, а электрификация и интеллектуализация превращаются в её основную тему. Благодаря ускоренному внедрению и углублению передовых технологий, таких как интеллектуальное производство, продукция китайской строительной техники имеет все шансы достичь «обходного ускорения» на мировом уровне.
Одним из главных преимуществ европейского, американского и японского производства является «ремесленный дух», и высокое качество и высокие стандарты, обеспечиваемые этим ремесленным духом, могут быть реализованы посредством «интеллектуальной производственной системы», что полностью устраняет барьер между китайским производством и производителями из Европы, Америки и Японии.
Таким образом, хотя общая доля электрифицированных и интеллектуальных продуктов по-прежнему невелика, подавляющее большинство производителей ухватились за возможность и реализуют планы во многих аспектах, таких как продукция, технологии и сервисная поддержка. Соответствующие должностные лица Министерства промышленности и информационных технологий заявили, что китайская отрасль строительной техники полностью ускорила интеллектуальную и экологическую трансформацию на нескольких уровнях. В настоящее время сформировано и создано 11 образцовых предприятий по производству интеллектуальной техники, почти 100 типичных сценариев интеллектуального производства и более 20 компаний, осуществляющих зеленую цепочку поставок. На следующем этапе Китай будет и дальше способствовать высококачественному развитию отрасли строительной техники.
В настоящее время экспорт строительной техники из Китая в основном ориентирован на регионы, прилегающие к инициативе «Один пояс, один путь», где достигнут относительно высокий уровень проникновения. Сравнивая структуру мирового рынка строительной техники со структурой экспорта китайских компаний, можно заметить, что ёмкость европейского и американского рынков огромна, а доля китайской строительной техники на этих региональных рынках относительно невелика.
В последние годы китайская строительная техника успешно вышла на рынки Европы и Америки и может повторить свой успешный путь, пройденный на внутреннем рынке и в регионах «Один пояс, один путь», чтобы добиться быстрого роста доли.
На европейском рынке общий парк экскаваторов Shanhe Smart превысил 20 000 единиц, что сделало их одним из самых популярных брендов экскаваторов.
На североамериканском рынке Люй Цзэнлай, помощник генерального директора Zoomlion International, отметил, что США остаются рынком с высокими темпами роста, и поэтому компания сохраняет высокие ожидания в отношении будущего развития североамериканских рынков. С точки зрения ёмкости рынка, Северная Америка также является одним из нескольких важных мировых рынков, и Zoomlion надеется в будущем развивать североамериканский рынок и превратить его в точку роста для долгосрочного развития компании.
Люй Цюань, главный исполнительный директор Xugong USA, сказал, что после 33 лет развития рынок США стал крупнейшим зарубежным рынком для Xugong. Компания Xugong весьма оптимистично смотрит на зарубежные рынки, особенно на высокотехнологичный рынок в Европе и США, который также станет приоритетным направлением в будущем.
Успешное проникновение на рынки Европы и Америки, растущее признание потребителями силы продукта и бренда станут ключевым фактором дальнейшего увеличения доли китайской строительной техники на зарубежных рынках в будущем.
Как двигаться дальше в сторону высокого сегмента
В условиях глобальных изменений, не виданных за столетие, происходит перестройка мировой производственной цепочки, и разработка строительной техники становится ещё более насущной задачей как создание «национального стратегического актива». Чтобы достичь высокотехнологичного развития строительной техники, необходимо совместное участие всех звеньев отраслевой цепочки, длительная работа и преодоление технологических барьеров. Для реализации этого шага можно выделить следующие основные направления.
Определить рыночный спрос на продукцию высокого класса на основе основной отрасли и установить цели осуществимости развития предприятия. Премьер-министр Ли Цянь отметил во время своего исследования в Хунани, что необходимо создавать больше продуктов и технологий, имеющих весомое значение, чтобы с помощью инноваций в продукции лидировать и расширять рыночный спрос. В настоящее время в некоторых сегментах строительной техники наблюдается структурное превышение мощностей, поэтому особенно важно точно учитывать макроэкономические тенденции и тенденции технологического развития, точно понимать рыночные и клиентские потребности и обеспечивать высококачественное предложение, а также создавать новый рыночный спрос посредством дифференцированных инновационных продуктов.
Мы должны добиваться прорывов в ключевых основных технологиях. У строительной техники Китая благоприятные условия для инноваций. Лидеры партии и государства неоднократно проводили исследования в области строительной техники и посещали предприятия отрасли, неоднократно подчеркивая важность «самостоятельной инновации» и необходимость «владеть ключевыми основными технологиями собственными руками».
Ключом к созданию современной промышленной системы является повышение уровня базовой промышленной инфраструктуры и структуры отрасли, концентрация промышленного развития, модернизация производственных и сбытовых цепочек, а также повышение уровня конкурентоспособности промышленности. В настоящее время строительная техника Китая обладает высокой международной конкурентоспособностью. Однако сохраняются проблемы, связанные с низким уровнем промышленной модернизации, а также недостаточной надёжностью и долговечностью продукции, что влияет на международную конкурентоспособность. Существует острая необходимость в повышении внутренней сущности, стабильности и автономности промышленного развития, а также в продвижении модернизации китайской строительной техники в направлении увеличения срока службы, повышения надёжности, интеллектуализации и экологичности.
В целом, строительная техника Китая достигла определенных результатов на пути высокотехнологичного развития и получила множество преимуществ для китайских брендов в глобальной рыночной конкуренции. Однако для дальнейшего расширения этих преимуществ, достижения более значительного роста и получения большей прибыли требуется совместное усилие всей отрасли в плане технологических, продуктовых и рыночных прорывов, а также ускорение движения к цели высокотехнологичного развития.
ОНЛАЙН