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Renforcer l'industrie de pointe du machinisme de construction est impératif
Renforcer l'industrie de pointe du machinisme de construction est impératif
Depuis longtemps, le rapport qualité-prix a été un avantage majeur des machines de construction chinoises, ce qui a joué un rôle moteur considérable dans l'essor des marques nationales sur le marché mondial.
Cependant, aujourd'hui, l'industrie des machines de chantier fait face à une nouvelle situation : les ventes sur le marché intérieur touchent régulièrement le fond, et la concurrence basée sur le « rapport qualité-prix » s'est transformée en une « guerre des prix », nuisant plus aux acteurs qu'autre chose. Sur le marché international, bien que les ventes continuent de croître à un rythme élevé, si l'on souhaite progresser davantage, l'avantage du seul rapport coût-efficacité est largement insuffisant, surtout si l'on veut franchir une étape supplémentaire, pénétrer les marchés haut de gamme tels que l'Europe et les États-Unis, et rivaliser prochainement avec les marques internationales ; les produits nationaux de machines de chantier doivent alors disposer de davantage d'avantages.
Relativement, les clients des marchés étrangers matures valorisent le retour sur investissement sur l'ensemble du cycle de vie de l'équipement plutôt que le simple rapport qualité-prix, et font preuve d'une très grande fidélité envers les marques et agents établis. Pour comprendre la psychologie de ces clients, les machines de construction chinoises doivent se développer à un niveau élevé.
Le secteur des machines de construction prône depuis longtemps l'« haut de gamme » depuis de nombreuses années. Le thème de l'exposition internationale de machines de construction de Changsha cette année est « normalisation élevée, intelligence et écologisation – une nouvelle génération de machines de construction », ce qui montre que le concept de « haut de gamme » suscite de plus en plus d'attention ces dernières années. Mais concrètement, quelles étapes ont été franchies dans l'évolution vers le haut de gamme des machines de construction, et comment devrions-nous continuer à progresser vers un développement haut de gamme ?
Action vers le haut de gamme
Dans la voie de l'essor vers le haut de gamme de l'industrie des machines de construction, certaines entreprises se sont consacrées à la recherche et ont obtenu de nombreux résultats, jetant ainsi les bases solides nécessaires pour que le secteur continue d'évoluer vers le haut de gamme.
L'industrie chinoise des machines de construction a longtemps présenté une situation où « l'unité centrale est forte, mais les composants sont faibles » : certains équipements principaux fabriqués localement peuvent rivaliser avec leurs homologues sur le marché international, mais dans le domaine des composants essentiels, on continue de rencontrer des problèmes tels que « l'absence de produits haut de gamme et l'homogénéisation des produits bas et milieu de gamme », ce qui freine la tendance générale à l'amélioration qualitative des machines de construction chinoises. Pendant les périodes creuses du cycle industriel, les entreprises nationales se sont fortement investies dans la R&D et ont réalisé d'importantes percées dans les composants hydrauliques haut de gamme.
Dans le domaine des valves hydrauliques haut de gamme et des vérins à huile, Zoomlion développe ses compétences depuis plus d'une décennie. Aujourd'hui, elle maîtrise de manière autonome les composants hydrauliques de base ainsi que les algorithmes clés du contrôle électro-hydraulique, résolvant ainsi le problème critique des composants hydrauliques haut de gamme dans la chaîne industrielle du machinisme de construction, et a même dépassé les performances étrangères sur certains indicateurs.
Les composants clés des produits électrifiés de Liugong atteignent un taux de conversion domestique de 100 %, et l'entreprise élargit davantage son offre de produits électriques, intensifiant ses efforts pour commercialiser à grande échelle des équipements haut de gamme tels que les chargeuses électriques et les engins de chantier sans pilote 5G, tout en proposant aux clients des solutions complètes pour les produits électriques.
Bien sûr, il existe encore de nombreuses avancées technologiques dans l'industrie des machines de construction, même si actuellement, on ne peut pas dire que le remplacement par des produits domestiques soit pleinement réalisé. Cependant, comparé à l'acharnement des années précédentes, la situation s'est nettement améliorée, et grâce aux efforts de nombreuses entreprises nationales, le « dernier kilomètre » vers la domestication complète des composants essentiels des machines de chantier n'est plus très loin.
Ces dernières années, une vague d'innovation couvrant tous les aspects de la chaîne industrielle et de l'aval est devenue de plus en plus dynamique, et l'électrification et l'intelligence sont devenues les thèmes principaux. Avec le déploiement accéléré et l'approfondissement de technologies avancées telles que la fabrication intelligente, les produits chinois de machines de construction ont toutes les opportunités de réaliser un « dépassement par voie détournée » au niveau mondial.
L'un des plus grands avantages de la fabrication européenne, américaine et japonaise est l'« esprit artisanal », et la haute qualité et les normes élevées apportées par cet esprit artisanal peuvent être réalisées grâce au « système de fabrication intelligente », qui brise complètement la barrière entre la fabrication chinoise et les fabricants européens, américains et japonais.
Par conséquent, bien que la proportion globale des produits électrifiés et intelligents soit encore faible, la grande majorité des fabricants saisissent l'opportunité et ont mis en place une stratégie dans de nombreux domaines tels que les produits, la technologie et les services d'accompagnement. Les responsables du ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information ont indiqué que l'industrie chinoise des machines de construction a pleinement accéléré à plusieurs niveaux sa transformation intelligente et verte. À ce jour, elle a permis de développer et de construire 11 usines pilotes de fabrication intelligente, près de 100 scénarios typiques de fabrication intelligente, ainsi que plus de 20 entreprises de gestion de chaîne d'approvisionnement verte. Dans l'étape suivante, la Chine poursuivra davantage le développement de haute qualité de l'industrie des machines de construction.
Actuellement, les exportations chinoises de machines de construction sont principalement concentrées sur les régions situées le long de « la Ceinture et la Route » et ont obtenu une part relativement élevée. En comparant la structure du marché mondial des machines de chantier avec la structure des exportations des entreprises chinoises, on constate que la capacité du marché européen et américain est énorme, et que le taux de pénétration des machines de construction chinoises sur ces marchés régionaux est relativement faible.
Ces dernières années, les produits chinois de machines de construction ont réussi à s'introduire sur les marchés européens et américains, et devraient reproduire leurs parcours réalisés dans leur pays d'origine et dans les zones « la Ceinture et la Route » afin d'atteindre une augmentation rapide de leur part de marché.
Sur le marché européen, le parc total des excavatrices intelligentes Shanhe a dépassé 20 000 unités, en faisant l'une des marques d'excavatrices les plus populaires.
Sur le marché nord-américain, Liu Zenglai, directeur général adjoint de Zoomlion International, a déclaré que les États-Unis restent un marché à forte croissance et que, par conséquent, ils maintiennent de grandes attentes quant au développement futur des marchés nord-américains. En termes de capacité de marché, le marché nord-américain est également l'un des principaux marchés mondiaux, et Zoomlion espère développer ce marché à l'avenir afin d'en faire un point de croissance pour son développement à long terme.
Liu Quan, directeur général de Xugong USA, a indiqué qu'après 33 ans de développement, le marché américain est devenu le plus grand marché international de Xugong. Xugong est très optimiste quant aux marchés internationaux, en particulier le marché haut de gamme en Europe et aux États-Unis, qui constitue également une cible stratégique pour l'avenir.
L'introduction réussie sur les marchés européens et américains, ainsi que la reconnaissance croissante de la puissance du produit et de la marque par les clients, seront la force motrice principale permettant d'améliorer continuellement la part de marché à l'étranger du matériel de construction chinois à l'avenir.
Comment progresser davantage vers le haut de gamme
Dans un contexte de changements majeurs inédits depuis un siècle, la chaîne industrielle mondiale est en cours de restructuration, et le matériel de construction se développe plus que jamais comme un « pilier national ». Pour parvenir à un développement haut de gamme du matériel de construction, nous devons collaborer ensemble sur l'ensemble de la chaîne industrielle pendant une longue période afin de franchir les barrières technologiques. Pour y parvenir, on peut distinguer grossièrement les domaines suivants.
Identifier la demande du marché pour les produits haut de gamme, en se basant sur l'industrie principale, et déterminer les objectifs réalisables de développement de l'entreprise. Le Premier ministre Li Qiang a mentionné lors de sa visite de recherche au Hunan qu'il fallait créer davantage de produits et technologies ayant une influence afin de guider et élargir la demande du marché par l'innovation produit. Actuellement, il existe un excès structurel de capacité dans certains secteurs de la machinerie de construction, et il est particulièrement nécessaire de bien saisir les tendances macroéconomiques et technologiques, de comprendre précisément les besoins du marché et des clients, et d'assurer une offre de haute qualité tout en créant une nouvelle demande grâce à des produits innovants différenciés.
Nous devons innover et réaliser des percées dans les technologies clés et fondamentales. Le secteur chinois de la machinerie de construction bénéficie d'un bon environnement pour l'innovation. Les dirigeants du Parti et de l'État ont mené à plusieurs reprises des études sur l'industrie de la machinerie de construction et visité des entreprises du secteur, insistant répétitivement sur l'« innovation autonome » et le fait que les « technologies clés et fondamentales doivent être maîtrisées par nous-mêmes ».
La clé pour construire un système industriel moderne réside dans l'évolution vers un niveau plus élevé de base industrielle et de structure industrielle, l'agglomération du développement industriel, la modernisation des chaînes industrielles et des chaînes d'approvisionnement, ainsi que dans l'amélioration du niveau de compétitivité industrielle. Actuellement, les machines de construction chinoises possèdent une forte compétitivité internationale. Toutefois, des problèmes persistent, tels qu'un faible niveau de modernisation industrielle et une fiabilité et durabilité insuffisantes des produits, ce qui affecte la compétitivité internationale. Il est donc urgent d'améliorer l'endogénéité, la stabilité et l'autonomie du développement industriel, et de promouvoir la montée en gamme des machines de construction chinoises vers une durée de vie plus longue, une plus grande fiabilité, ainsi qu'une intelligence et une écologie accrues.
En général, le machinisme de construction chinois a obtenu des résultats sur la voie du développement haut de gamme et a acquis de nombreux avantages pour les marques chinoises dans la concurrence sur le marché mondial. Toutefois, afin d'élargir davantage ces avantages, d'obtenir un développement plus important et un retour sur investissement accru, il faut également les efforts conjoints de toute l'industrie pour réaliser des percées technologiques, produits et marchés, et accélérer l'objectif de développement vers le haut de gamme.
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